Se você quer saber como contratar um copywriter sem errar, então, você está NO LUGAR CERTO.
Meu nome é Fred Ribas, copywriter profissional desde 2017 e CMO da agência Kamalleoon.
E neste post, eu vou abrir o jogo com você para que você acerte em cheio na sua contratação.
Afinal, no labirinto digital – onde cada palavra conta…
A escolha de um copywriter não é apenas uma decisão, é um mergulho estratégico nas profundezas da persuasão e do engajamento.
Portanto, contratar um copywriter é como escolher um maestro para a orquestra da sua marca: a harmonia entre a mensagem e o público depende dessa escolha.
Compreenda a Essência do Copywriting
Antes de iniciar sua caçada pelo copywriter ideal, é vital entender a alquimia por trás dessa arte.
Copywriting vai além da mera escrita.
É uma combinação de psicologia, estratégia de marketing e um toque de magia verbal.
Por isso, está na hora de abandonar a ideia de que qualquer pessoa que saiba escrever bem pode ser um copywriter.
Busque alguém que não apenas escreva, mas que solde cada palavra com a precisão de um ourives.
Infelizmente, no Brasil, muitos empresários focam apenas em pagar um profissional barato e esquecem daquela máxima: “o barato que sai caro!“.
Veja bem, você está investindo no futuro da sua empresa, na reputação de sua marca.
Portanto, o copywriter precisa ser alguém que, além de saber persuadir, também elevará o conceito do seu negócio na mente dos seus consumidores.
Identifique as Necessidades Específicas da Sua Marca
Cada marca tem sua voz, seu público e suas peculiaridades.
O copywriter dos seus sonhos deve ser capaz de mergulhar no DNA da sua marca e emergir com a essência que vai ressoar com o coração do seu público.
Considere se você precisa de um especialista em SEO… um mestre em storytelling… ou um gênio das redes sociais.
Ou seja, seu foco deve ser em encontrar um camaleão das palavras (por isso o nome da minha agência é Kamalleoon), capaz de adaptar seu estilo ao coração da sua marca.
Procure por um Portfólio Diversificado e Experiência Relevante
Ao contratar um copywriter, examine os trabalhos anteriores dele.
Leia as copies desse profissional e analise se você mesmo teria vontade de comprar o produto ao ler o texto.
Um portfólio diversificado demonstra adaptabilidade e amplitude de habilidades. No entanto, a relevância é a chave.
Um copywriter que escreveu para marcas semelhantes à sua pode já ter a percepção necessária para atingir seu público-alvo.
Por outro lado, um copywriter que não conhece o seu nicho, pode ter dificuldades em “acertar a mão” na comunicação, ainda mais se ele for um profissional inexperiente.
Mas cuidado, não se deixe seduzir apenas por nomes e marcas famosas no portfólio, busque evidências de resultados tangíveis.
Nós, da Kamalleoon, já geramos mais de R$200 milhões em faturamento aos nossos clientes (contabilizado até o final de 2023) e já atendemos mais de 30 nichos diferentes. Nichos como:
- ✅ Mercado financeiro
- ✅ Fintechs
- ✅ Saas
- ✅ Educação Superior
- ✅ Infoprodutos
- ✅ Ecommerce
- ✅ Governo
- ✅ Mineradoras
- ✅ Relacionamentos
- ✅ Medicina
- ✅ Saúde
- ✅ Empreendedorismo
- ✅ Artesanato
…dentre vários outros.
Avalie a Capacidade de Compreensão e Adaptação
Um bom copywriter deve ser um camaleão verbal, adaptando-se ao tom, estilo e necessidades da sua marca.
Durante o processo de seleção, observe como o candidato interpreta e incorpora o briefing.
Desafie-o com com perguntas inesperadas e capciosas, e analise como ele desenvolverá as respostas.
Um bom copywriter deve ser bom em argumentação e ter uma mente afiada para te dar respostas sinceras e originais.
Em momentos como estes, não dá para confiar no provérbio popular que diz “casa de ferreiro, espeto de pau“.
Não Ignore a Habilidade de Trabalhar Sob Pressão Ao Contratar Um Copywriter
O mundo do marketing digital é rápido e implacável.
Ou seja, seu copywriter ideal deve ser alguém que não apenas sobreviva, mas prospere sob pressão.
Prazos apertados e mudanças de última hora são comuns nesta arena.
Procure alguém com um histórico de entregas pontuais e um temperamento que não se desintegra sob o peso dos prazos.
Infelizmente, já contratamos muitos profissionais que não sabiam lidar sobre pressão. Foi um longo período de ajustes até construirmos uma equipe de alta performance.
A Realidade Ao Contratar Um Copywriter No Brasil
Como todo mercado emergente, o universo do copywriting ainda é muito novo e imaturo. Esses profissionais começaram a aparecer por aqui há menos de 10 anos.
E como não existe regulamentação, qualquer pessoa pode se auto-intitular um copywriter.
Quem vai provar o contrário? 🤷♂️
Por isso, você deve ficar atento ao seu estilo de escrita, à sua linha de argumentação e persuasão.
Esse conjunto deve “casar” com aquilo que você espera para a sua empresa.
Entenda uma coisa:
👉Nem toda copy é agressiva, nem toda copy é apelativa, nem toda copy precisa usar o mesmo tom de voz.
Cada copy precisa se adaptar e respirar a cultura da empresa a qual ela representa.
A maneira que um especialista financeiro se comunica é totalmente diferente da comunicação de um médico, por exemplo.
Ainda existem muitos “profissionais” despreparados para o mercado. Acredito que, em poucos anos, haverá uma boa melhora neste quadro.
Afinal, todo mercado se auto-regula com o passar do tempo. Os bons permanecem e os ruins são eliminados do jogo.
Suas 3 Opções Para Contratar Um Copywriter
Contratar um copywriter é um passo crucial no xadrez do marketing digital. O profissional certo pode catapultar sua marca para a linha de frente da mente dos consumidores.
Busque alguém que não apenas escreva, mas que crie magia com as palavras!
Alguém cuja caneta seja a extensão da voz da sua marca.
Com essa escolha estratégica, prepare-se para ver a transformação do seu conteúdo em um ativo poderoso na conquista dos seus objetivos de negócios.
Caso você queira nossa ajuda, temos 3 opções para te oferecer:
Opção #1 – Treinamento In Company: Podemos treinar toda a sua equipe de marketing para que dominem os pilares do copywriting. Com isso, você poderá ter gestores de tráfego, social media, redatores SEO, estrategistas e até o seu time comercial preparados com as ferramentas da persuasão e, assim, conversarem a mesma língua.
Opção #2 – Consultoria em Copywriting: Podemos te oferecer uma consultoria de copy, direcionando a sua equipe e acompanhando todas as estratégias de perto, servindo como um apoio estratégico para a sua operação.
Opção #3 – Assessoria em Copywriting: Podemos desenvolver suas estratégias e, ainda, colocar a “mão na massa” em toda a construção de suas campanhas de marketing com copy.
Caso faça sentido para você…
Espero que este post tenha te ajudado a esclarecer suas dúvidas. Até a próxima.
